Maj månad började bra, men sista veckan hoppade smart pricingen in på mitt adsenekonto vilket gjorde att höll tillbaka adsense tillväxten lite.
Förändring Mars-April
Nya sajter 1 st
Affiliate intäkter +37,9%
Adsense +5,4%
CTR Adsense -1,2%-enheter
Sidvisningar adsense +35,6%
Totalt intäkter +11%
Index(jämfört med 06-snitt) 123
Denna månad har det gått allt bättre och Affiliateintäkterna steg återigen till samma nivå som April månad. Adsenseintäkterna ångade på under första delen av maj innan jag blev “smart prisad” vilket lett till halvering av de erhållna klickpriserna jag får betalt för i adsense. Smart pricing bedöms en gång i veckan, så det är bara hoppas att man snart är tillbaka på den högre nivån. Detta särskilt eftersom Smart Pricing påverkar hela kontot och inte enstaka domäner och det är ju klart att en minsking på 40% känns.
Nya sajter under April
Resten av tiden har gått åt till nätverksstärkande åtgärder, outsourcing projekt samt att börja lägga fundamentet för mina italienska projekt.
Jag har även börjat att leka runt lite med PPC och om någon månad hoppas jag kunna skala upp det när mina tester är klara. (kanske även blir efter sommaren, vi får se hur saker och ting utvecklar sig).
Jag har en rad intressanta samarbeten på gång inom nätverksstärkande åtgärder och crosspromotion. Samt även inom affiliatebiten där jag kommer att börja jobba nära ett företag i en form av allians. Nu nämast blir det 14 dagar i Bangladesh och kolla på outsourcingmöjligheter och allmänna affärsuppslag. Sedan kommer det nog att börja ploppa upp lite italienska sajter innan det är dags för semester.
Nu så här några dagar efter SEO träffen så tänkte jag reflektera lite över träffen för er som inte var där, eller som helt enkelt vill ha en uppföljning. Vi började iallfall träffen med nätverkande och besökarna kom in en efter en vilket gjorde att de som dök upp tidigt fick en naturlig introduktion till de som strömmade in. Folk anslöt och avvek kontinuerligt under dagen så det blev aldrig ett statiskt läge.
Den mer officiella biten av träffen startade med att Simon Sunden talade om SEMPO och Online Services som är företaget han representerar. Efter presentationen och frågestunden tog Lina Malm från Comission Junction över och höll sin presentation med efterföljande frågestund och dialog. En eloge till Lina och Simon som dök upp trots att det var en Lördag. (flertalet inbjudna företag avböjde på grund av val av veckodag).
Efter dessa presentationer och efterföljande mingel kom vi till den i mitt tycke mest intressanta delen av träffen, nämligen rundabordssamtalen av llite mer teknisk karaktär. Ämnena på den första sessionen var länkbyggande, hur ser en naturlig länkprofil ut samt när blir ankartexten för koncentrerad. Vi var uppdelade i tre grupper som satt i olika konferensrum och diskuterade detta i en timma. Sedan gruppbyten och vi fortsatte rundabordsdiskussionerna med ämnet Straff och filter i Google där -30 straffet och -950 straffet diskutterades. Denna session visade sig lite svårare att få ut några konkreta detaljer av eftersom många av deltagarna inte råkat ut för några straff och filter annat än Google Sandbox. Personligen har jag råkat ut för dessa straff så jag var extra nyfiken på att höra mer om detta och om det fanns folk som råkat ut för detta samt vad de gjort för att komma ur det hela.
Efter avslutande mingel begav vi oss till Houston Steak House för samkväm, dryck och rejäla köttbitar. Detta var trevligt eftersom man kunde sitta ned och fördjupa sig i diskussionerna med bordsgrannarna. Mina var Jakob Schmitt, Björn Lilja, Marcus Anzengruber och Sonlard Berglund. Vid 1.00 snåret drog vi vidare för att leta rätt på någon bar, vilket visade sig svårare än väntat runt Odenplan. Vi hamnade tillslut inne vid hötorget och i slutändan hamnade jag på bredvid en grill, snackandes SEO med Jim Westergren, Anton Johansson och Marcus Westberg vid 4.00 bläcket. Det är hårt att vara SEO:are.!
Sammanfattningsvis kan man väl säga att den sociala biten och nätverkandet är det som man har ut mest av på dessa träffar. Ryktet säger att en hel del samarbeten knöts under träffen och du som inte deltog missade säkerligen ett bra tillfälle att bekanta dig med vassa internetmarknadsförare och sköna personligheter.
Vill du läsa mer om vad olika folk har skrivit om träffen har du deras poster här
Jag har länge klurat på hur jag skall kunna hålla tillväxten uppe i företaget utan att behöva anställa fler, och expandera organiskt. Det är ju som sagt något som är svårt, men i vår snabbrörliga och globala värld går det att hitta samarbetspartners på frilansbasis utan att de facto ha någon sittandes på kontoret.
David Speakerman sa något, som när jag läste det under min “New Venture Creation”-kurs på University of Aberdeen, plötsligt slog mig att han beskrev lite av min affärside när han beskrev karaktärer för den ultimata affärsiden. “No fixed labour costs, comission only sales, large volume and small overhead”
Dessa karaktärer är väldigt likt en power affiliate och publisher som jobbar med frilansare.
Jag mycket glad att jag har kontakter spridda runt i olika länder vilket snabbar på expansion genom att de kan fungera som säkerhetsslussar för att hitta duktigt folk att samarbeta med. Jag har tidigare berättat att jag har en förkärlek för Italien och många goda vänner i regionen veneto (runt venedig).
Efter att ha snackat SEO med dem och sonderat terrängen så kan jag bara konstatera att det känns som ett naturligt och rätt steg att ta, med att expandera dit. Italien har närmare 60 miljoner innevånare och SEM/SEO är mindre utvecklat där. Detta syns även på kostnaderna för hosting, vilket lätt är 2-3 ggr dyrare än i Sverige.
Jag har i dagsläget 3 domännamn som är .se men lämpar sig för den italienska marknaden och en av dessa suonerie.se med sökordet Suonerie vilket betyder Ringsignaler lämpar sig väl för ett samarbete med Nicola Tesser (Italiensk kompis och programmerare med toppbetyg). Jag har fixat hosting och hittat en skribent som kommer att arbeta med att producera innehåll till websajterna.
Nu återstår det att hitta någon duktig länkbyggare som kan fixa länkar åt mig från Italienska sidor, hostade på Italienska IP-nummer, (internationella länkbyggare finns det gott om) Det interna nätverket av sajter behöver som sagt lite boosting i början, och jag har ökat min “Plowback” (Del av kassaflödet som går till återinvesteringar i nya projekt samt att stärka gamla projekt) så det är inga problem att förvärva lite permanenta länkar till en början för att bygga up länkkraft.
Nu frågar ni er säkert varför jag inte kollar på England eller USA som vore det naturliga valet eftersom jag talar engelska flytande. Och svaret på detta är helt enkelt att jag tror att steget in i Italien är ett bättre drag rent affärsmässigt. Jag kommer ändå förr eller senare att börja bygga up UK/US tillgångar med, men där är marknaderna redan så mogna att det inte är någon brådska att bygga upp tillgångar där. Jag kommer snarare att satsa på “long tail teorin” när jag går in i US/UK
Som sagt, jag kan glatt meddela att jag numera har en internationell verksamhet.
Sveriges SEO-elit samlas i Stockholm den 26 maj för nätverkande och rundabordsdiskussioner.
Sveriges vassaste sökmotormarknadsförare kommer att samlas i Stockholm, lördag den 26 maj för nätverkande och rundabordsdiskussioner. Träffen kommer att innehålla nätverksmöjligheter, företagspresentationer samt rundabordsdiskussioner av mer tekniskt karaktär där bland annat sökmotorernas algoritmer kommer att diskuteras. Träffen är kostnadsfri och av informell och utbildande karaktär.
Det är den andra sökmotoroptimeringskonferensen som arrangeras av SEO-forum.se och Webmoney.se. Fokus på träffen är att skapa en möjlighet till att fysiskt nätverka och hitta samarbeten i en bransch som karaktäriseras av digital interaktion. Personer och företagsrepresentanter som är intresserade av att delta är välkomna att anmäla sig via denna länk eller via kontaktinformationen.
http://www.seo-forum.se/off-topic/1996-seotraeff-den-26-maj-program.html
Program, lördag den 26 maj.
14.00 Nätverkande/mingel och Kaffe
15.00 Online Services, Simon Sunden, Partner Manager
15.20 Commission Junction, Lina Malm, Publisher Development Executive
15.40 Ev extra företagspresentation
16.00 Nätverkande, mingel och kaffe
17.00 RoundTable diskussioner – Två grupper.
18.00 RoundTable diskussioner – Två grupper (byte av grupper)
19.00 Avslutning och valfri fortsättning med informell middag & barrunda
Plats:
Entreprenörcenter
Hälsingegatan 49, 5tr
11331 STOCKHOLM
T-bana, Odenplan
Om arrangörerna
Webmoney.se ägs av Per Gustafsson och består av två delar, Webmoney Marketing erbjuder individanpassade konsulttjänster inom SEO/SEM och Webmoney Ventures som äger och driver hemsidor med fokus på hotell,
resor och finansiering.
SEO-forum.se är Sveriges största SEO/Sökmotoroptimeringsforum för proffs såväl som nya och ägs av Jim Westergren som erbjuder konsulttjänster via Seo-konsult.se. Jim är känd från bland annat Wall Street Journal i samband med hans andraplats i “Google VM” och är en av Sveriges vassaste länkbyggare
Kontakta mig genom detta formulär för samarbeten och förfrågningar
Ännu en månad är över och resultatet har sjunkit utan några direkta förklaringar. Främst är det mina affiliatesales som sjunkit och dessa är organiska så de borde inte avvika allt för mycket från Adsense-statistiken. Det är möjligen så att mina nya sajter höjts och gamla sjunkigt något, men på det stora hela hittar jag inga tydliga trendbrott. (nya sajter har inte affiliatelänkar implementerade än)
Jag har fortfarande ett dussin sajter i sandboxen som kan bli mycket intressanta att se vad de kan prestera när de blir uppsläppta eftersom de redan idag drar in hyfsade summor. Dessa torde kunna dubblas om inte tredubblas när de “kommer tillbaka”
Förändring Mars-April
Nya sajter 5 st
Affiliate intäkter -28,4%
Adsense +1,8%
CTR Adsense +0,6%-enheter
Sidvisningar adsense -9,1%
Totalt intäkter -6%
Index(jämfört med 06) 110
Fortfarande ligger jag 10% över 2006 års snitt så det går ingen nöd på mig, och jag kan glatt konstatera att jag igår hade min bästa måndag rent inkomstmässigt på ganska prick ett år. Så det går i rätt riktning nu i maj.
Nya sajter under April
- Artes.se är en sajt som handlar om försäkringar och har nyckelorden försäkring & försäkringar som fokus.
- Linserna.se är en sida om kontaktlinser som fokuserar på kontaktlinser och linser.
- Odont.se är en gammal domän med nytt innehåll med fokus på tandblekning och tandläkare
- Designaret.se är en gammal domän med nytt innehåll kring ämnena design och webbyrå
- Bankir.se är sajt med inriktnin på de konkurrensutsatta nyckelorden Låna pengar och banklån inom finans och kreditbranschen.
Nästa månad kommer det troligen att bli mindre nyproduktion eftersom jag har ett större projekt att ta i tu med, samt att jag kommer att lägga tid på att stärka nätverket samt länkbygge. Hur går det för er andra internetmarknadsförare, webbentreprenörer och blackhat-spammare?
Resgalen som man är så har jag just kommit hem från en lång semester i italien där jag hälsat på vänner från mitt utbytesår i Skottland. Jag var i Padova som är en av världens mest anrika unversitetsstäder och flög till Venedig med KLM. Jag kände att det var en perfekt kombination av belöning eftersom jag mer eller mindre ägnat 2 veckor åt bokföring och bokslut samt deklaration innan jag tog semester. Nicola är en av de goda vänner till mig som har en “informatic engineering” bakgrund och jag har efter mycket tjat och gnäll styrt in honom på egna projekt. Vi har tillsammans gjort hotellfynd.se och guidehotel.it som inte helt förvånande marknadsför just hotell och hotellrum samt en plattform för fler rese affiliate sajter som bör var klar till sommaren. Jag har även fått tag i suonerie.se som skall bli en sajt på italienska om ringsignaler
Jag har tidigare sagt att jag kommer att fokusera på resebranchen och har även startat med ett nytt projekt där jag skall skall outsourca webbutvecklingen till ett asiatiskt bolag. Detta blir intressant eftersom det är mitt första frilansprojekt på lång distans. Jag har även ett gäng stadsportaler och Reseguide som inte är varma i kläderna än. Osloguiden är den som går bäst idagsläget iallafall.
Jag kommer även att åka till Bangladesh under 2 veckor i Juni för att kolla på nya affärsmöjligheter tillsammans med två kamrater från Handelshögskolan vid Umeå Universitet. Förhoppningen är att hitta intressanta samarbetspartners inom webbutveckling och design samt att kolla på allmänna affärsprojekt som inte är relaterade till SEM. Det brukar bli runt en resa i kvartalet för mig och jag får se vad det blir av att åka nästa gång.
Jag har hunnit med att ha ett möte med Agent Interactive i deras lokaler vid Norrmälarstrand där jag träffade lite folk och det skall bli intressant att se vad som kan bli resultatet av det vi diskuterade. Innan resan till Italien han jag med att träffa lite branchfolk hos Tradedoubler med på deras “Publisher Event”. Jag tycker det är roligt att se att kommunikationen mellan publisher/seo/affiliatemarknadsförare och affiliateprogrammen blivit bättre och kan förhoppningsvis gynna bägge parter. Om ni har några förslag eller samarbeten som ni vill diskutera så är ni välkomna att kontakta mig. Jag är främst intresserad av samarbeten inom brancherna resor och finans.
Jag kommer även att vara delaktig i arrangemanget SEO-forums träff den 26 maj som är ett perfekt tillfälle för dig som SEO/SEM:are eller företag som är nyfiken att komma i kontakt med eliten av svenska internetmarknadsförare och affiliates. Det blir iallfall ett bra tillfälle för nätverkande och nya bekantskaper. När jag fått lite ordning på kontoret kommer min utvärdering att postas där dollarkursens ras i förhållande till kronan på 3 % slagit illa.
Framtiden inom sökmotorsmarknadsföring – Uppkomsten av en elit?.
Då och då är det nyttigt och sunt att blicka framåt och kolla på trender och utveckling på andra marknader än hemmamarknaden. I mitt fall är hemmamarknaden den svenska marknaden i SERPEN hos sökmotorerna inom diverse områden. Något som slagit mig är att den svenska marknaden i dagsläget skiljer sig mycket från den amerikanska marknaden, men även den engelska marknaden. Det är inte bara språket och volymen av användare som skiljer utan även graden av filtrering, konkurrens och framförallt PPC-priser. Detta leder sedan till att PPC-priserna höjs eftersom att konkurrensen och filtreringen har blivit hårdare.
Google sägs filtrera sökresultaten mycket hårdare i USA/UK och det fungerar inte lika bra att använda fullänkar och ett eget länknätverk för att boosta rankingen i sökmotorernas organiska del. Det förekommer dessutom manuella kontroller i de mer konkurrensutsatta branscherna. Vad kommer detta då att innebära? Kommer vi att får högre klickpriser först när Google börjar filtrera hårdare så att länkbyggen och ”click button SEO” kommer att tappa den relativt enkla effekten?
Självklart tror jag att det kommer att komma en hårdare filtrering och manuella kontroller även i Sverige, men det lär ta längre tid samt att svenska marknaden inte känns speciellt prioriterad på grund av dess begränsande användarnas. Jag tror att en annan faktor kommer att vara mer betydande, nämligen konkurrensen. Idag finns det flertalet med entreprenörer och webbutvecklare som bygger nya tjänster i rasande tempo och lanserar satsningar i de mest lönsamma områdena. Denna skara är ständigt växande och än så länge har många det som ett extrajobb eller extraknäck. Dock kommer vi troligen att se allt fler som kommer att kunna försörja sig på detta på heltid, främst genom att stordriftsfördelar uppstår i form av att man kan återanvända samma tekniska plattformar, crosspromota sina egna sidor samt kan återinvestera pengar i aggressiv marknadsföring av olika slag (läs länkbyggen).
Detta skapar en form av professionell elit som tidigare inte funnits som håller daglig koll på marknaden samt är medveten om vilka aktörer som finns samt nätverkar i olika forum. Dessa hjälper varandra att boosta varandras sajter, även om man konkurrerar i samma nisch eller mot samma sökord. I takt med att varje individ/företag växer på sig och diversifierar (risksprider) i olika nischer kommer man att se ett portfolio tänkande där man kollar mer på snittpositioner i SERPEN än att man slåss för att man måste ligga etta på ett sökord. (Position 2 och 3 har visat sig ha nästan samma synlighet) I takt med att denna ”elit” börjar samarbeta och fyller marknaden med webbsidor kommer det att bli svårare för traditionella företag att etablera sig i sökmotorernas resultat. Dessa kommer då att lägga en större budget på SEO, vilket leder till att alternativkostnaden till SEO (eller komplement om ni vill), nämligen kostnaden att fånga en besökare genom PPC kommer att bli relativt lägre jämfört med SEO och då kommer företagen skifta över en större andel av deras marknadsföringsbudget på PPC.
Detta driver upp klickpriserna
> Vilket gynnar publicisterna i form av ökade annonsintäkter
> Vilket gör att de har råd att lägga ned mer pengar och resurser på organisk SEO
> Vilket gör att kostnaden för de traditionella företagen ökar för att köpa SEO
> Vilket gör att de skiftar större andel av marknadsföringsbudgeten till PPC
> OSV.….
Självklart finns det en gräns, nämligen när PPC priserna blir högre än vad företagen kan betala för att omvandla en besökare till en kund. Då kommer marknadsföringseliten på nätet in i bilden igen genom att effektivisera landningssidor och konverteringar samt kontinuerligt testa, mäta, ändra och arbeta med att höja konverteringsgraden, vilket gör att varje relevant besökare helt plötsligt blir värt mer, vilket leder till att priserna för PPC kommer att kunna stiga lite till.
Jag ser denna utveckling som omöjlig att undvika eftersom det ligger i en marknads natur när den börjar bli mättad att man börjar titta på andra parametrar än att ta marknadsandelar, nämligen att effektivisera den egna organisationen (läs höja konverteringsgrad, snittordrar, återkommande kunder)
Allt detta tycker jag pekar på ett fåtal slutsatser och möjligheter
• Uppkomsten av en professionell elit inom branschen på publicistsidan som kan återinvestera pengar i nya projekt samt satsa på projekt med längre tidshorisont, och som arbetar långsiktigt med portfoliotänkande. Dessa kommer även att kunna samarbeta protektionistiskt genom att befästa sina positioner.
• Möjligheter för nyetableringar inom marknader som landningssideoptimering, konvertingsförbättringar, multivariata tester av landingssidor samt andra delar som i USA är standard inom affiliate marknadsföring.
• Befintliga SEO företag kan höja sina priser för att ligga i samma paritet och ROI i förhållande till PPC-priserna, när marknaden börjar mättas. På lång sikt när filtreringen blir hårdare kommer de SEO företag som arbetar med ”push button marketing” att tvingas ändra strategi eller dö ut helt, eftersom manuella kontroller samt hårdare filtrering kommer att upptäcka ett sådana taktiker. Om företagen ändrar taktik till en mer sostifikerad samt tidskrävande taktik kommer dessutom arvodet att höjas, vilket sluter cirkeln mellan den kontinuerliga justeringen av andelen av marknadsföringsbudgeten som skall läggas på PPC jämfört med SEO.
• I takt med att sökmotorerna blir bättre, samt filtrerar hårdare kommer det att bli allt svårare att bygga en helt ny sajt på en ny domän och sedan marknadsföra den under 6-10 månader innan man kan ha ganska bra positioner. En domäns trust blir allt viktigare i Googles algoritm och i takt med att det blir svårare att starta helt nya sajter på nya domäner så kommer SEOeliten att köpa på sig gamla domäner, samt att de domäner som redan är etablerade med lite trust i sig kommer att öka i värde. Detta kommer att öka värdet på gamla VRE tillgångar framför nytillverkade tillgångar eftersom tiden tills att ett projekt blir lönsamt blir längre om man startar från scratch. Detta i sin tur gör att fler personer som är novis inom SEO/SEM området kommer att ge upp projekt och tappa suget eftersom det tar för lång tid till att nå framgång. Detta förstärker ännu en gång SEOelitens position.
Detta är mina funderingar och spekulationer om hur jag ser på framtiden inom min bransch. Vad tycker du? Tyck till nedan i form av kommentarer eller blogga om det.
Jag har länge klurat på hur jag skall kunna bli mer motiverad och arbeta hårdare med egna projekt. Motivationen är en mycket viktig del i arbetet när man driver eget företag och det kan ibland vara svårt att prestera dag efter dag när man inte arbetar med deadlines eller exakta kravspecifikationer/måluppföljning. Ett av syftena med att lansera denna blogg är att skapa ett bollplank åt mig själv för att diskutera och reflektera över olika faktorer inom min nisch och rent allmänt om entreprenörskap.
Jag har därför tagit ett beslut att göra en resultatuppföljning månad för månad där jag presenterar nyckeltal och förändringar månad för månad vilket förhoppningsvis skall få mig att arbeta mer fokuserat och att försöka överträffa mig själv. Jag blir också motiverad av andras framgång, vilket gör att jag vill jobba hårdare så jag passar på och kastar ut en utmaning till Hjalmar, Björn, Jim, Maccke & Nikke att presentera månadsstatistik i form av % förändringar för att motivera varandra. Självklart ser jag gärna att andra icke nämnda gör samma sak.
Förändring februari-mars
Nya sajter 5 st
Affiliate intäkter +21,7%
Adsense +60,5%
CTR Adsense -2,7%-enheter
Sidvisningar adsense +20,6%
Totalt intäkter +51%
Index(jämfört med 06) 119
Kommentarer: Denna månad visar upp en kraftig återhämtning i intäkterna och bryter en negativ trend jag har haft sedan hösten. Främst eftersom nya projekt som startades efter sommaren, numera börjar ge synlig effekt samt att viss återhämtning av sajter som varit “brända” ett tag. Tillväxten blir inte speciellt rättvisande när man mäter månad för månad så jag kommer även att ha med 2006 års snitt som index. Mars månad ligger på 119 i index, vilket är rätt hyfsat eftersom det innebär en tillväxt på nästan 20% jämfört med 2006 års genomsnittliga intäkter.
VRE (virtual real estate) och värderingar av dessa virtuella fastigheter och domännamn har aktualiserats ännu en gång av Björns artikel En värderingsmodell av för VRE vilket i flera aspekter innehåller punkter från min artikel inom ämnet. Självklart blir man engagerad och vaknar till i veckodvalan jag har haft och känner att jag vill spinna vidare på detta ämne med mina synpunkter på värderingar av virtuella fastigheter och parkerade domännamn.
Tidigare nämnde jag dessa faktorer som man inte kan räkna på utan mer skall ta i beaktning.
- Plats (position i sökmotorerna och i förhållande till konkurrenter)
- Potential (hur mycket uppsida finns det i form av att lägga in annonsering och SEO resurser)
- Lönsamhet (höga marginaler i branschen, PPC-priser, snittordrar)
- Volym (Hur populärt är det att inhämta information/köpa ämnet på nätet)
- Nisch (intressant, tråkig, framtidsbranch, på väg utför)
Om man skall börja vrida diskussionen till ett mer företagsekonomiskt perspektiv vilket jag gärna gör eftersom jag tycker kryllar av hajpade communitys och tvåpunktnoll sajter och företag som värderas till hutlösa summor beroende på allt annat än kassaflöden, vinster och sunda traditionella värderingsmodeller. (ja, detta är en dizz till 2.0)
Det som jag tycker är roligt med VRE konceptet är nämligen att de kan kombinera en sund företagsekonomisk grundsyn i sina projekt där man mäter ROI (return on investment) samt annat smått och gott och faktiskt kan se sitt innehav som en portfölj snarare än enskilda “favoritbarn”. Exempelvis kanske du har 30 sajter inom 10 olika ämnen, vilket gör att din riskspridning till olika branscher är liten.
OK, om vi glider tillbaka till ämnet så skulle jag vilja påpeka att de 2 absolut viktigaste punkterna att kolla på är naturligt kassaflöde samt förbättringsmarginal.
Om vi börjar med att definiera naturligt kassaflöde så är det den summa pengar som flyter in genom olika former av intäkter som inte är relaterade till löpande arbetsinsatser.
Dvs, så bör man räkna bort arbitragevinster och andra sånt som försvinner vid ägarbyte.
Exempel på detta kan vara en sajt som drar in 30$ /dag i Adsense/annonser/provision från organisk trafik samt 10$ dag i nettovinst från PPC arbitrage.
Således kommer arbitragevinsterna att försvinna vid ett ägarbyte och bör inte tas med i den naturliga beräkningen. Om sajten i fråga får mycket trafik från andra sajter i samma nätverk skall detta givetvis beaktas med.
Nu har vi alltså ett naturligt kassaflöde på 30$/dag. Från detta bör man ta bort kostnader för köpta länkar och andra kostnader som har att göra med SEO och organiskt marknadsföring. (ej hosting, årsavg) Exempelvis kanske vi här köper länkar för ~100$ i månaden. Vi ligger då på cirka 27$ per dag i vinst på den virtuella fastigheten (egen arbetstid borträknad, dock bör man sikta på VRE skall vara passiva intäkter eller iallafall semi-passiva intäkter)
Nu till den stora frågan som jag tycker är intressant. Hur kan jag förädla fastigheten? Kan jag genom min marknadskunskap höja denna summa (27$) genom en omdesign, sökmotoroptimering, arbitrage eller ändrad annonsutforming/ny copy?
Om svaret är JA, vilket det borde vara så skall du fundera ut hur mycket du tror att du kan påverka detta exempelvis om du skulle kunna öka intäkterna med 20% genom ändrad annonsutformning samt öka besökarnantalet med 30% genom lite vassare ranking i sökmotorerna så har du helt plötsligt ett värde på ~42$ om dagen. Om vi lägger ut detta på ett år så har vi drygt 15000$ jämfört med nuvarande värde på årsbasis (9700$)
Slutligen skall man fundera på hur många gånger årsvinsten man vill värdera tillgången till. Personligen lutar jag åt en värderingmultipel som ligger långt över det Björn förespråkar. För att det skall vara intressant för mig att sälja så bör man ligga på mellan 5-7 ggr årsvinsten på domäner som nästan nått sin potential. Dvs att man nästan inte kan kräma ut mer “nytta” av domänen med SEO eller omdesign. För domäner som ännu inte nått sin potential är det högre multiplar. Dessa är några av de många aspekter man skall ta hänsyn till vid värderingar av hemsidor.
Denna snabba och förenklade värderingsmodell går ut på att man ignorerar flertalet faktorer som branding samt värde av domännamn. Detta kan läggas till den förenklade modellen för att få ett mer exakt värde. Dock är det ju så att en tillgång är värd, det någon är villig att betala för den.
