SEO 2.0 och brandingeffekten

När man jobbar med etablerade bolag med starka varumärken som tidigare inte jobbat med seo och ser över deras backlink-profile så slås man ofta över hur en naturlig backlink profil ser ut. Låt oss nöja oss med att säga att de inte är i närheten av de backlinkprofiler man ofta ser på affiliate sidor och bolag som aktivt jobbar med seo och länkbygge (länkköp).

En del i problemet att uthålligt ranka med affiliatesidor beror ofta på att man smutsar ner sin backlink profil och ankartext fördelning.  Vanligtvis med någon eller alla av dessa:

  • Hög grad av dubletter i ankartexteter
  • Hög grad av dubletter av ord som omringar ankartexten. (tänk widgets, eller credits i footers)
  • Länkar från bloggar/blogrolls  med blandat tema.. (tänk en sida med länkar till casino, hotell, lån, poker)

Man har i regel några olika vägar att gå efter det.

1) Låt bli dessa tekniker helt

2) Hitta ett sätt att använda dessa utan att skada dig allt för mycket.

Eftersom jag personligen tycker att det blir mer intressant ju mer man använder olika delar av SEO-mixen eftersom det komplicerar för konkurrenter att gå samma väg. (vilken apa som helst kan köpa länkar till sajter bara man har budget) Så det man vill göra för att förstärka och bevaka sin position är att använda så många olika komponenter av seo mixen som möjligt förutsatt att det ger effekt eftersom det gör det hela svårare för dina konkurrenter att följa dina fotspår och skaffa länkar på samma sidor som dig.

Så, hur kan man då genomföra detta på ett sätt som inte äventyrar backlinkprofilen? svaret är Branding. (lästips Awall)

Eric Schmidt på google ger sin syn:

Brands are the solution, not the problem,” Mr. Schmidt said. “Brands are how you sort out the cesspool.“Brand affinity is clearly hard wired,” he said. “It is so fundamental to human existence that it’s not going away. It must have a genetic component.”

Branding är alltså hur man i mångt och mycket sållar ut agnarna från vetet. Vad kännetecknar då branding om man tänker sig länkar och ankartexter? jo de flesta starka varumärken har länkar som säger “Coca Cola”, “cocacola.com” etc och inte  “läsk” eller “dricka”. Så vill man bygga upp en sajt som inte har ett starkt varumärke idag så bör man se över hur man kan simulera branding-effekten.  SEO arbetet blir då bra mycket mer komplicerat. Vi snackar då om en SEO mix som kopplas ihop med pressreleaser, youtube videos, artiklar, social bookmarking, twitter och facebook. web 2.0 properties etc.  SEO konsultens jobb blir allt mer likt en digital mediabyrå. Man bestämmer var och hur saker skall publiceras. (tone of voice och det kommunikativa bör dock bestämmas av andra parter. Lets face it.. SEO konsulter saknar ofta kommunikativ golden touch)

Det är SEO 2.0 och något som jag numera har som en del av  flera konsultjobb (och egna projekt) som jag gör.  Allt fler projekt tenderar också att mynna ut i digital strategi, vilket troligen blir ämnet för nästa blogginlägg.  Veckans Länkkärlek går till Micke på studentevent

Ny design

Så blev det dags för en ny design på bloggen och nystart för 2010 och bloggande.

Jag har haft flertalet längre konsultuppdrag nu under början av 2010 men också haft möjlighet att skissa på nya element i seo-mixen som jag för tillfället håller på att testa inom ramen för MarketingLab. Om resultaten pekar åt rätt håll kommer jag att gå lite bredare med dessa tjänster. Elementen i SEO-mixen är inte en perfect match för den Svenska marknaden utan lämpar sig bäst för internationella projekt men förhoppningsvis kan man hitta en spin på det hela som hjälper svenska sajter med. Utan att förklara för mycket vad det handlar om så kommer det att hjälpa två typer av sajter

1) Kunder med naturlig backlink profile
2) Sajter med onaturlig / överoptimerad backlik profile.

Implementeringen skiljer sig åt beroende på vilken av kategorierna webbplatserna faller in i.  De som faller in under kategori1  kommer man att kunna öka relevansen/temat i back link profilen medan de som faller under kategori 2 kommer man att arbeta för att öka domain authority för att göra backlink profilen mer naturlig.

Searchmeet 2009

SearchMeet är en mötesplats där personer som arbetar med sök, internetmarknadsföring, reklam, sociala medier och PR i dess olika former träffas för att mingla, ha roligt och lyssna på inspirerande anföranden inom sök.

Sök är idag ett mycket vidare begrepp än att hamna på högst upp på Google. Att sociala medier som fenomen ständigt debatteras bland bloggare, press och marknadsavdelningar har knappast undgått någon. Men att sök är ett viktigt verktyg i sociala medier diskuteras knappt alls. YouTube är världens näst största sökmotor, Twitters realtidssök börjar bli riktigt stort. Prisjämförelser, forum, sociala nätverk som Facebook och LinkedIn bygger till stor del på sökfunktionalitet.

Konferensen anordnades för första gången i november 2006 som en del av SEO-forum och har vuxit vid varje tillfälle den arrangerats. Den 28 november har vi plats för 100 deltagare och det är kostnadsfritt att delta.

Denna gång har vi vässat vår talarlista ytterligare med bland annat två internationella talare som tillhör Europas sökmotorelit.

• Gary Beal, Managing Director, Vanguard SEO
• Cristoph C. Cemper, Managing Director, Cemper.com.
Jesper Åström, Social Media Conversion Expert
• Interaktiv presentation, Fältman & Malmén

Här kommer årets deltagarlista för Searchmeet 2009

Christian Rudolf, Disruptive
Nikke Lindqvist, Nikke Index
Johan Möller, SVD
Sofia Mirjamsdotter, Mirjamsdotter Media
Brit Stakston, JMW
Jerry Silfwer, Springtime
Magnus Höij, InternetWorld
Rickard Vikström, gsys
Jonas Orvarsson, Constant
Judith Wolst, Hallvarsson & Halvarsson
Karl Prytz, Klarna AB
Levina Nilssson, Klarna AB
Staffan Alfvén, Wisely
Gustaf Dymov, Solutions AB
Martin Boström, Pan Vision
Daniel Britz, Eniro
Göran Eklöf, Specificmedia
Andreas Ahlenius, Svenska Spel
Anton Johansson, Twingly
Petra Snickars, Search Integration
Mattias Falkendal, Klikki
Marcus Anzengruber, Constant
Stefan Mahlstein, Pineberry
Dan Nilsson, Retrevo
Asle Skarpengland, Findex AS
Christian Bolstad
Carl-Gustav Öberg, Be Better Online Sweden AB
Ingela Hjulfors Berg, Wheelforce Media
Anton Malmberg, Muminmuggar.se
Joel Falck, Muminmuggar.se
Daniel Ford, Guava
Jacob Rastad, Guava
Andreas Karlsson, We Up North
Erik Pettersson, We Up North
Andreas Karman, We Up North
Andreas Bard, Dream Builders
Anders Granström, Blogvertiser
Maryem Nasri, Constant
Martin Peterffy,Traffic Light
Niclas Borgström, Carnaby
Nils Grundberg
Hampus Landelius
Ingrid Engen, Comigo AB
Magnus Dahlquist, Guava
Stefan Bäcklund, iProspect AB
Johan Dahlberg, Distrop
Linda Magnusson, Ad City Media
Johan Lange, LEK Verksamhetsutveckling
Anders Färdigh, AF
Björn Michels, Constant
Dan Rasmussen, Carnaby
David Nilsson, Fritidsresor
Lennart Svanberg,  Internet Marketing Conference Scandinavia
Tommy Ståhl, Jajja Communications AB
Nicklas Öqvist,  iProspect
Martin Söderlund, Hallvarsson & Halvarsson
Jakob Nanneson, TradeDoubler
Niklas Lindh
Anna Nilsson, Europeiska
Johan Hagenfeldt, Fremonte AB
Edward Ihre, Fremonte AB
Björn Antonson, Fremonte AB
Fredrik Westlund, SEO Sverige
Jonas Hillström, Eniro Sverige AB
Johan Hemminger, MonteRosa
Nicklas Johansson, Blue Cow
Robert Nyberg, Net Pilots
Patrik Totero, Hallvarsson & Halvarsson
Linus Norman, Iconvert
Naim Murseli, Reklama Sweden AB
Jessica Eriksson, iProspect
Jim Westergren, Jim Westergren AB
Peder Molin, Best Shopping HB
Gustav Kullander, Cotton Industries
Niklas Olsson, Webpal
Marcus Hallin, Outrider
Gustav Borg, Eniro
Jonas Lejon, Triop AB
Anna Wasiliew,Constant
Per Gustafsson, Marketinglab
Simon Sunden, Honesty
Johan Åberg, Dinwebb.nu
Jesper Åström, Jesperastrom.com
Cristoph Cemper,  Cemper.com

Arrangörer: Per Gustafsson, Marketinglab.se , Simon Sunden, iconvert.se , Johan Åberg, dinwebb.nu
Sponsorer: dinwebb.nu och Fältman & Malmén

Skalbarhet & Fokus

Det är relativt glest med inlägg här på bloggen och jag känner mig allmänt ofokuserad i mitt bloggande och har därför avvaktat med att skriva en bloggpost tills jag kom på att jag istället för att vänta skall skriva en ofokuserad bloggpost istället. Nyss hemkommen från 10 dagar i Miami och florida slötittandes på “the bucket list” kommer denna post att skrivas.

Fokus & Skalbarhet är ledorden för mina egna projekt under året och jag skall fokusera större delen av min tid till projekt som är skalbara i flera länder &flera språk. I skrivande stund är VPS i spanien och US/UK fixar samt en i italien på gång. Det är en intern press för att växa. Dvs skaffa dig själv kostnader så att då måste satsa, väx dig till lönsamhet istället för att snåla dig till lönsamhet. Jag har lite större utrymmen för nya projekt i form av design, infrastruktur, mediabudget etc och det skall användas för nya satsningar. Steg 1 är att säkra upp infrastrukturen samt löpande investeringar i design och kodning. Min infrastruktur består i dag av en drös VPS:er, spårningssystem (eget), annonsserver(openx) och jag känner att börjar ha en rätt bra grund för att växa och köra nya projekt, det som saknas är SEO-hosting på utländska marknader med jag skall kika lite på några lösningar som finns i USA för att driva lite engelskspråkiga sajter på olika c-nät.

Att fokusera är inte riktigt min starka sida och det är min stora utmaning att bryta ned dagen i delprojekt och fokuserat klara av varje delprojekt. Detta är svårare än det låter och jag försöker fortfarande att bemästra det. (tips mottages hur jag kan förbättra det hela)

Konsulting har blivit allt mer lockande då jag hitills har träffat intressanta personer och fått spinoffs när jag gjort samarbeten så det är nog nåt jag vill fortsätta med på kanske 20% tid. Jag har några intressanta uppslag och jag har tänkt packetera det hela lite mer noggrannt under brandet MarketingLab senare i vår. När konsultingen dessutom blir mer inriktad på affärsutveckling, konvertingsoptimering och digital mediastrategi blir det dessutom mer intressant att ta sig an projekt. Det som är baksidan av consulting är att man är i behov av ett “leadflow”vilken i mångt och mycket beror på kontaktnät och rykte i branschen. (dvs om man inte aktivt säljer eller “cold callar”)

Åter till filmen The bucket list

En bit in i “The bucket list” filmen gör de två herrarna som ligger vid dödsbädden sin bucket list med saker de vill ha gjort innan de dör (de har 6 mån kvar att leva) Jag har gjort min bucket list för 2009 och här är några grejer jag skall göra under resten av året..

* Gå fallskärmskurs och hoppa fallskärm (www.skydive.se)
* Gå på konstiga events/kurser (tänk yoga, improvisationsteater och andra icke traditionella aktiviteter för killar)
* Gå Spanskakurs för nybörjare
* Köra en Ferrarri
* Kolla Coldplay live

————–
Sparade till senare i livet
* Resa runt i Sydamerika
* Kolla u2 live
* Besöka NYC/Vegas/Dubai
* Äga ett hotell
* Äga en restaurang/lounge bar
* Bilda familj
* Flyga första klass på en interkontinental resa & bo på ett lyxhotell på samma resa.

Hur ser din bucket list för 2009 ut? och på lite längre sikt?

P.S Läs gärna den intressanta artikeln om Wikipedia hos Sökmotorkonsult.

Vad James Bond kan lära oss om PR & Publicitet

Vad James Bond kan lära oss om PR & Publicitet

Förra veckan var jag bjuden på James Bond premiär med tillhörande middag av Constant som är ett bolag som jobbar med Sponsrade länkar. Hela arrangemanget var generöst och tilltalade mig mycket. Eftersom jag är ett inbitet Bondfan så brukar jag med spänning följa de nyheter som släpps runt den kommande filmen och det slog mig hur skickliga de är på att placera artiklar om bond i pressen. Det kommer en ny film varannat år och generellt kan man säga att de jobbar med att skapa publicitet i ett drygt år innan filmen har premiär. De släpper löpande små doser av “nyhetsvärde” för att ha ett konstant flöde av press.

Om man går in på deras hemsida ser man att arbetet intensifierades 7 månader innan premiären med lansering av blogginlägg, repotage, bakom kulisserna och annan information på deras egen hemsida. Detta kan vi tillsvidare kalla den interna publiciteten. dvs det som de själva styr internt med full kontroll på den redaktionella texten. De har släppt nyheter och repotage med en veckas mellanrum de sista 7 månaderna.

Social Media

Inför denna film har bondklanen börjat flörta ännu mer med de interaktiva användarna. Det går både att bli ett Fan av James Bond på Facebook och Myspace. Vidare har de även greppat att RSS-flödena för hängiva fans är ett bra sätt att få återkommande besökare vilket de uppmuntrar till i deras blogg.

Nyhetssläpp

När bondteamet vill skapa press så läcker de små nyheter med lite information om vad nästa film skall handla om.

  • 11 månader innan släpp så presenterar de namnförslag på kommande Filmen
  • 10 månader innan premiären presenterar de bondbrudarna
  • 10 månader innan släpps officiella titeln på filmen
  • 10 månader innan råkar en av bondbrudarna läcka felaktigt att hon gifter sig med James Bond
  • 9 månader innan släpps nya affischen för filmen
  • 7 månader innan släpps nyheten om vilken bil bond skall köra (aston martin dbs)
  • 7 månder innan släpps det information om att en stuntman kört ned sin Aston Martin i Gardasjön i italien
  • 6 månader innan släpps fullständig information om filmen, handling och dyl.
  • 5 månader innan släpps information om en bilkrasch i Siena Italien.
  • 4 månader innan släpps information om den officiella filmlåten
  • 4 månader innan släpps information om den nya Tvspelet som har premiär samma dag som filmen.
  • 3 månader innan får James bond en ny mobiltelefon
  • 3 månader innan presenteras att bondbruden Olga skall köra en Ford Ka
  • 3 månader innn presenteras det att sverige blir först i världen med att visa den nya filmen.
  • 2 månader innan släpps det att de klassiska replikerna som “my name is bond, James Bond” etc inte kommer att vara med.

Sammanfattningsvis kan man säga att de kontinuerligt släpp nyheter med små detaljer varje månad under den tid som inspelningarna pågått.

Produktplacering
“Den uppmärksamme kommer inte att ha några problem med att upptäcka smyglanseringen av produkter från exempelvis Aston Martin, Heineken, Coca-Cola, Smirnoff, Ford och flygbolaget Ocean Sky. Det sistnämnda lånade ut ett av sina flygplan till filmbolaget – och förekommer som gentjänst åtta gånger i filmen.” (källa TT spectra)

Webbanalys & A/B test

iConvert med Simon & Erik i spetsen skall snart hålla en dragning inom webbanalys. Först är kommer det lite intro från Jamie på Omniture som visar lite exempel på landningssideoptimering.

Kundcase från UK
- A/B testing av 3 landingsidor gav ett “lift” på 137% på nya designen och 187% på den 3:e designen jämför med “control” alternativet. Efter A/B testet är klart går de in på hur man kan bryta ned den vinnande designen med en multivariate testing.

- Genom att använda taguchi-testing behöver man inte genomföra lika många varianter för att få fram en vinnare utan man kan använda 8 varianter istället för 148 varianter som ett full factorial test skulle innebära.

- Ett MVT test i exemplet ökade dessutom CR med 11% ytterligare och är ett utmärkt exempel varför man skall jobba med både A/B och sedan mulitvariate testing för att finjustera olika element på den vinnande designen.

Beteendesegmentering (GermanWings case)

- Mål: öka konverteringar, öka look/book ratio

- Beroende på intentionen som besökaren har, visas olika bilder och creatives. Baseras på cookies och tidigigare sökningar på sajten samt källan de kommer ifrån (ex banner med ett visst resmål). Prisdiskriminering kan göras utifrån detta genom att ge prisjämförelse refferers bättre priser.

- 110% ökning av CTR på de destinantioner som optimeras. Markant ökning i bokningar.

Erik från Iconvert håller dragning

När är det dags att börja med test & targeting? Iconvert ingår i avantimegruppen och är 55 dagar gammalt, men grundarna har lång branscherfarenhet. Fokus ligger på internetmarknadsföring & webbanalys.

I detta ingår: SEO (sökordsoptimering) SEM (köpta sökord) SMM (Social media marknadsföring) Webbanalys (A/B testing)

Webbanalys: Processen

1) Mät (nyckeltal, KPI)
2) rapportera (larm, rapporter)
3) analysera (bra/dåligt?)
4) optimera (optimera befintligt innehåll)
5) förbättra (nyskapande, nya designer, ideer)

I Sverige ligger vi generellt mellan steg 3-4 i processen, med andra ord har vi en hel del kvar till att gå till nästa steg inom tung optimering. Om ni är intresserade av webbanalys eller omnitures lösningar kan ni kontakta Erik eller Simon för mer info.

Detta avslutar dagens sessioner och om ni är intresserad av andra typer av konsultingtjänster inom Internetmarknadsföring kan ni kontakta mig här för en individanpassad lösning.

Webbanalys & split testing

Webbanalys & split testing. Denna bloggpost är skriven live under ett event arrangerat av Omniture på Scandic hotell continental och förra sessionen bloggade jag om här. Sökordsannonsering. Nu har en laxlunch avnjutits och det är dags för sessionen om Webbanalys, testing och uppföljning. Mike Harris och Jamie Brighton är först ut och skall demonstrera och tala om Sitecatalyst.

I Sverige ökade internetannonseringen med 40% i sverige under 2007. Sökordsmarknadsföring kommer att 10-dubblas under de 6 närmaste åren.

I takt med att kostnaden för sökord ökar kommer det att bli allt viktigare att optimera onsite konverteringar och account optimization. Optimeringen är här för att stanna och kommer att öka succesivt i takt med adspenden.

Testmetoder inom Webbanalys

* A/B testing
* Multivariate testing

Vad är testing ?

* Välj ut vitala delar av sidan, bygg sedan flera varianter av denna vitala del. Exempelvis landingsidor eller formulär.
* A/B testing skall köras till exempelvis till en signifikansnivå enligt ett Chi-2 test nåtts.
* Multivariate testing är mer komplicerat och man måste ha en mer vetenskaplig approach. Man väljer ut flera element på sidan som man vill testa och märker upp dessa, sedan varierar man dessa tillsammans med varandra tills man hittar en kombination som fungerar bäst ihop.

Testning är inte bara landningsidor utan även indexsidor kan man jobba med runt testing. Att byta ut en call to action knapp från “mer information” till “köp nu” kan exempelvis ge stora resultat. Andra saker som fungerar bra är attt göra viktiga ord feta för att skapa mer uppmärksamhet.

Segmentering att användas för testing & targeting

* Källan de kommer infrån
* Beteendet som besökaren uppvisar
* Dayparting/Geotargeting/weekparting

Sökordstargeting

Dynamisk ändring av innehållet beroende på sökord, (ex “Bil försäkring” kontra “hem försäkring”) Visar bilder på en bil kontra ett hem samt, call to action som skiljer sig åt.

ROI exempel: 3 veckors test, 18% ökning i konvertering på den viktigaste produktsidan.

Hinder för effektiv testing
- Försening i implementering av spårning, taggar, etc
- Försening av Ad Creatives.
- För många parter inblandade och brist på kommunikation inom nichen.

Sammanfattning: Testa, Segmentera, Rikta och Automatisera. Börja sedan om med att testa.

Fler metoder för testing

- Taguchi-testing
- Full factorial test
- Reduced factorial testing

Schablonsiffror

> 100 actions innan en vinnare kan krönas inom A/B testing

> 200-300 actions innan ett multivariat-test kan dras slutsatser av

Sökordsannonsering

Denna bloggpost är från en session på Omnitures event: Is Your Digital Marketing Talking To ME?. Det har just bjudits på frukost och Daniel Bjärne håller en dragning om trender inom Sökordsannonsering.

Sökordsannonsering och tillväxt

  • Marknaden i sverige är värd 1,4 miljarder under 2008 och under de senaste 4 åren har sökordsannonsering fördubblats.
  • Estimatet för år 2009 ligger på att marknaden skal öka med 23% under 2009 och 13 % under 2010.
  • Det finns en oro över ökade klickpriser hos de flesta byråer och SEM folk. Att öka konvereringsgraden eller aktiv budgivingar ända sättet att bekämpa detta
  • Google har 86% marknadsandel och MSN har 4%, resten delar på 10%

Hur kan du förbättra Kontostrukturen och därmed effektivisera din sökordsannonsering?

Dela upp sökorden i olika kategorier, sorterat på hur nära köp kunden är.

  1. Generella ord & Surfvänliga ord, ex “Iphone” – Lågt köpintresse initialt, dessa skall ses som Assist-keywords och varumärkesbyggande.
  2. Köpvänliga sökord, ex “Köpa billig iphone” -Högt köpintresse och närmare till avslut.

Hur kan ett Bidmanagementverktyg förbättra din sökordsannonsering?

  • 80/20 regeln gäller även inom sökordsmarknadsföring. 80-90% av alla leads/sales kommer från 10-20% av dina sökord.
  • Budpriser varierar dagligen. Hur kan du sänka din cost-per-click ? Ett alternativ är att lägga in budregler för att justera budpriser.
  • Portfolio management kan användas vid extremt stora annonsgrupper med sökord. Då kan man sätta en snitt CPA för hela sökordsgruppen när man inte har tillräckligt med data för att sätta enskilda bud. Denna funktion finns även som omvandligsoptimeraren, etc i Google Adwords.
  • Bid rules kan sättas så att man exempelvis ligger på snittposition 4 och då justerar de olika bid management verktygen budpriserna för att uppnå detta resultat.
  • Budregler kan även användas för att öka budpriserna (och indirekt annonspositionen) när vissa sökord/annonsgrupper överpresterar eller har en högre avkastning (ROAS = return on advertising spend) än den angivna regeln. Motsatta funkar även, dvs att sänka buden utifrån prestation.

Hur kan du effektivisera det dagliga arbetet med sökordsannonsering och kampanjhantering?

Du kan sätta upp flertalet Alerts och Rapporter som genereras automatiskt och mejlas till dig för att du skall kunna ha kontroll på det som händer även när du inte är inloggad i dina annonskonton. Exempelvis om din snitt CPA är dubbelt så hög som det önskvärda så genererar systemet en alert till dig.

Sammanfattning

* Försök nå minst 90% av marknaden
* Använd ett gränssnitt
* Bygg anpassade annonsgrupper
* Använd Bidmanagement rules och tools.

Framgångsspiral, Positiva Målbilder & Law of Attraction

Framgångsspiraler

Något som jag gillar att diskutera med bekanta är hur kraftfulla framgångsspiraler kan vara. De som har upplevt en kraftig eller lång framgångsspiral känner säkert igen sig i denna beskrivningen för er som inte upplevt detta skall jag förklara kortfattad hur en sådan kan kännas.

Tänk dig att du befinner dig i ett normalläge, vissa dagar är du glad, vissa dagar mindre glad. Ibland lyckas du med saker, ibland inte. Plötsligt så lyckas du med en betydande uppgift eller mål. Det kan vara att hålla ett föredrag inför grupp som du är nervös över innan, men det går galant och du får positiv feedback från din målgrupp. Stolt går du från föredraget ut på stan för att dricka en kopp kaffe, du mår riktigt bra. När du står i kaffekön råkar du stöta in i en tjej som står bredvid och du ursäktar dig och ni småpratar lite, hon tittar på dig med positiva ögon och du känner dig attraktiv och trevlig. Stärkt av dessa positiva upplevelser är ditt humör ännu bättre och din utstrålning förstärks. Din hållning blir bättre av din självkänsla och du blir allt mer attraktiv.

Senare på kvällen när du är ute i goda vänners lag skymtar du en vacker tjej som du är intresserad av och går fram och pratar med henne, bjuder på ett glas vin och får sedan hennes telefonnummer. Glad i hågen vaknar du nästa morgon och känner att denna dagen verkligen är underbar. Iväg till ett kundmöte där du performar fullständigt strålande stärkt av gårdagens framgångar. Kunden är mycket imponerad och vill köpa din produkt/tjänst. Stärkt av detta är du på bra humör på kontoret och det skiner om dig när du traskar iväg på en musikkoncert för att umgås med kompisar och träffa lite nytt folk. Du fullständigt skiner om dig när du anländer och hälsar på nya bekantskaper som under kvällen fattar tycke för dig och tycker du är en glad, trevlig och spännande människa och du har skaffat nya kompisar.

Denna framgångsspiral kan sedan fortsätta och för varje moment du lyckas med ökar din självkänsla, självförtroende och utstrålning vilket gör att du har allt högre chans att lyckas med nästa uppgift/händelse. Det är en euforisk känsla och extremt kraftfull när den äger rum.

Jag har upplevt en framgångspiral som varade nästan ett halvår och ständigt rörde sig uppåt där du klarar av allt svårare utmaningar och uppgifter. Känslan är att man nästan är oövervinnerlig (utan att för den skullen vara dryg och otrevlig) du känner helt enkelt att du är redo för vilka utmaningar som helst.

Jag har inga hemliga recept för framgångspiraler, men jag har börjat nosa på några närasläktande filosofier som jag finner mycket intressanta och som kan fungera som kickstart till en framgångspiral.

Postiva Målbilder & Law of Attraction (LOA)

Det är inget nytt att mental träning och positiva målbilder är effektiva sätt och används av idrottsmän och andra högpresterare. Det påtalas ofta att det är mycket viktigt att skriva ned sina Mål och visualisera dem för att förstärka effekten. Det kan vara allt från ett papper på väggen, en bakgrundsbild i datorn eller annat som gör att du exponeras för dina mål dagligen. Jag skall erkänna att jag hitils varit dålig på att visualisera mina målbilder annat än i tanken men det skall det bli ändring på.

Law of attraction är en filosofi som kortfattat går ut på att du får vad du önskar dig. Önskar du dig framgång och du sänder ut energi från dina tankar om den framgång du vill ha så kommer den även att komma till dig. Du gör dig med andra ord mottaglig för vad du önskar. (LOA på wikipedia) Jag kan inte säga att jag håller med om allt inom den filosofin men jag tror på att positiva tankar och målbilder hjälper dig att nå framgång. Jag tror även att de signaler du sänder ut med ditt kroppsspråk påverkar din omgivning och indirekt hjälper dig mot ditt mål.

Framgång betyder ingenting utan din hälsa och även här kan du till stor del påverka den med din egen kraft. Lyckliga och positiva människor mår bättre, är sjuka mindre och har mindre risk att drabbas av depressioner. (ingen källa finns) Personligen har jag inte haft en sjukdag från jobbet eller universitetet och jag måste gå tillbaka till gymnasiet för att minnas en sjukdag i skolan. Detta är alltså 8-9 år sedan vilket jag naturligtvis är tacksam för. Jag tror att det till stor del beror på mitt immunförsvar som håller sig i god form tack vare måttlig motion, en positiv livsyn, glädje och positiva målbilder.

Hur kan jag förbättra detta? (en av mina livsprinciper är ständigt lärande och förbättring)

Med start på tisdag kommer det att ligga en inplastad Powerpoint-bild på skrivbordet med mina positiva målbilder, målsättningar och det jag vill uppnå. Jag kommer framöver att kolla på den och visualisera dessa målbilder och tankar mentalt medan min dator startar upp varje morgon när jag kommer till kontoret. Det skall bli intressant att se hur detta kommer att påverka mig.

Lågkonjunktur

Är Lågkonjunkturen här?

Lågkonjunkturen drabbar de flesta av oss på ett eller annat sätt. Svd rapporterar om att 15 000 personer har varslats under oktober och den omtalade globala superkonjunkturen verkar ha gått upp i rök. Hårdast har tillverkningsindustri och byggföretag drabbats enligt DN vilket är helt i linje med klassiska terorier runt konjunkturcykeln.

Hur kommer detta att drabba folk verksamma inom marknadsföring, media, reklam och PR ?

Det finns ett talessätt som säger att det första som företagen drar in på är marknadsföring och reklam. Detta gäller i synnerhet varumärkesbyggande aktiviteter medan försäljningsdrivna aktiviteter är mindre känsliga för lågkonjunkturer. Traditionella reklambyråer vet detta och de tenderar att jobba med en beläggningsgrad över 100% under högkonjunkturer för att kunna ha mer flexibilitet under sämre tider. Troligen kommer nystartade företag inom dessa branscher att ha några dystra år framöver innan det vänder igen. Min personliga åsikt är dock att de som fokuserar på försäljningsdriven marknadsföring med hög ROI (return on investment) kommer att stå sig betydligt bättre eftersom det fortfarande går att räkna hem marknadsföring som en resultatdriven aktivitet snarare än en kostnadspost. Detta gäller särskilt inom resultatbaserad internetmarknadsföring som jag tidigare bloggat om.

Ett hypotetiskt räkneexpempel för en resebyrå på nätet. (siffrorna är inte autentiska)

Resultatbaserad sökmotorannonsering
* Varje försäljning av en resa ger dem 500 kr i intäkt direkt vid försäljning
* Varje resa kostar 400 kr att förvärva genom sökmotorannonsering
* Nettovinsten för denna kampanj är 100 kr per köp samt ett dolt värde i återkommande kunder och att bygga upp sitt kundregister.

Annonsplats, helsida i tidningen Metro
* Annonsen kostar 60 000 kr
* Försäljningsvinstökningen relaterat till annonsen blir 20 000 kr

Vilken typ av annonsering tror ni att företaget kommer att prioritera i en lågkonjunktur? Det är ingen vild gissning att det kommer att bli den aktivitet med positiv avkastning på kort sikt.

Hur kan företag inriktade på varumärkesbyggande marknadsföring styra om sina projekt under lågkonjunkturer?, det är ingen lätt situation men med ett innovativt tillvägagångssätt kan man titta på att lansera virala kampanjer vilka tenderar att vara mycket kostnadseffektiva när de lyckas (Norweb hos IDG). Självklart är det inte alla virala kampanjer som blir framgångsrika men det är ingen vågad gissning att viral marknadsföring, ambient media, (Crowd) guerilla marknadsföring, (street promotions) och andra nytänkande innovativa kanaler/byråer kommer att gå bra under kommande år.

Själv tror jag också väldigt mycket på resultatbaserad sökmotormarknadsföring som forsätter att växa succesivt och där jag själv är verksam med fortsatt goda resultat. (kontakta mig för konsulting och samarbeten)

Denna bloggpost är den del av ett PR experiment som jag skrivit om i föregående bloggpost om pr byråer. Läs mer om andra som bloggar om Lågkonjunkturer : Christian om Lågkonjunktur, Poppe, Lågkonjunkturen by Judith , Lågkonjunktur enligt Jesper, Henriks recession, Lågkonjukturen a la Eric, Simons lågkonjunkturer